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每跳跃一段时间

  • 日期:2018-08-04   点击:   作者:admin   来源:未知  

  在2017年的最后三天,微信小程序上线了小游戏,其中「跳一跳」作为微信官方推荐,登上新版微信开屏首页,占据9亿用户入口流量。

  这个模型来自书籍《上瘾》,作者是曾在斯坦福大学商学院任教,他在研究了twitter、facebook、愤怒的小鸟、Instagram等多个当红互联网产品后,得出了这个模型。

  他认为,一个能将自己变成用户习惯的互联网产品,必将经历四个阶段:触发、行动、酬赏、投入,一旦用户进入这个习惯循环,他对产品上瘾的概率就会大大提升。

  在“上瘾”模型中,触发是用户接收产品信息的第一步,它负责吸引用户的好奇心,同时会把下一个行动步骤清晰地传达给用户。

  这次「跳一跳」小游戏的上线,微信首屏导流就是一种外部触发,「开始游戏」这个大大的按钮,也清晰的召唤着用户马上开始。

  实际上,在互联网上,产品的程序按钮、提醒红点、push推送,实际上都是一种外部触发。只要用户乐意接收,这些触发的源头公司就有机会获得关注。

  而「跳一跳」这次还多走了一步,微信不仅把小程序的快捷入口设置到了一级聊天列表页面,而且还运用了“下拉”的交互设计。

  因为“下拉”是一个很有趣的交互,它借鉴的是的玩法,人们在玩时,一旦下拉,就会有不同的结果出现,这不停的刺激着人们的好奇心,让人根本停不下来。

  已有调查证明,即使产品没有下拉刷新功能,很多用户还是会习惯性的下拉,而此次微信将小程序快捷入口搬到下拉页面的同时,其实也是把入口搬到了人们使用产品的习惯里。

  朗朗,男,钢琴演奏家。凭着过人的天赋和勤奋,步入了顶级演奏家的行列,被称为古典乐坛的泰格伍兹(美国著名高尔夫球运动员),被美国《民众》杂志评为将改变世界的20个年轻人之一。郎朗出生于中国沈阳。3岁由父亲启蒙开始学习钢琴,4岁师从朱雅芬教授。5岁和7岁连续二次获沈阳钢琴比赛第一名,9岁获全国星海钢琴比赛第一名……[详细]

  触发只是产品向用户发出指令的第一步,然而如果用户没有足够的动机,是不会产生行动,也就没有办法塑造他们的使用习惯。

  无论是哪款游戏,酬赏都是最重要的一部分。因为即时的反馈,短频快的刺激能激起人的心流反应,陷入忘我的境界,忽略时间的流逝,产生麻酥酥的感觉。

  在跳一跳中,每个跳跃台都是不一样的,有圆的方的还有水井盖便利店,每跳跃一段时间,背景颜色和明度还会发生变化,每新开始一局,跳跃台的形状距离还会出现变化。

  这一系列多变的元素,实际也是一种酬赏,不断刷新着用户页面的新鲜感,不会让人在短时间内产生厌倦。

  在社交网络上,为什么我们总是渴望被点赞、被评论?实际上,这些点赞、评论都属于社交酬赏,是每个人渴望被接纳、被认同的物化表现。

  在「跳一跳」这个游戏中,除了游戏常见的好友排行榜,它还新增了超越提示——当你越过一个跳跃台时,你会看到你正在超过某个好友。

  「跳一跳」这样看似简单的游戏里,我们大多数人很难拿高分,但是简单的跳跃,却让我们有掌控感,降低了对游戏困难程度的敏感。

  而分数的增加,又增加了我们的满足感,在这个过程中,我们会向着「超越」这个目标,不断追求终结的感觉。

  投入是上瘾模型的最后一步,一般来说一种行为要想变成习惯,该行为必须又很高的发生频次和可感知到的实用性。

  而「跳一跳」目前上线一周不到,很多用户开始用大把的时间去占据排行榜先头位置。这样的投入,也显示了投入心态:“我都花了这么多时间玩了,再多一点,也不会有什么影响”

  但根据《上瘾》一书观点,如果某样产品,开发者自己会使用,但却无法问心无愧地说该产品能提高用户的生活质量时,那么他实际上是娱乐用户。

  如果从上瘾模型来看,这或许,就是一种触发,培养大家下拉使用小程序的习惯,让小程序真正开始改变大家的生活,同时也是腾讯“想做操作系统”的雄心的又一次尝试。

  为了写这篇文章,小胖君一边玩一边写,最后惊动了张小龙大大,他都看不过去了,于是发来慰问:“玩了这么久,休息一下吧。”

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